Ενέργεια από την κλασική και σύγχρονη τέχνη, ελληνικό φως, φυσικές, ποιοτικές πρώτες ύλες, φόρμες που ζωντανεύουν πολυμορφικά, γραμμές που προεκτείνουν την κίνηση, δημιουργούν τον αιθέριο και μαζί γήινο κόσμο της Ιωάννας. Ο σεβασμός στον άνθρωπο και τη φύση του, η δημιουργική ανάγνωση της παράδοσης και η ταυτόχρονη αναζήτηση μιας φουτουριστικής αρμονίας, συνθέτουν την ιδιαίτερη σχεδιαστική της έκφραση. Με σπουδές στο σχέδιο μόδας και στις εικαστικές τέχνες και με μαθήματα ενδυματολογίας και σκηνογραφίας, οι συλλογές της έχουν άμεσες επιρροές από τις καλές τέχνες, το θέατρο, τη μουσική και τα trends της παγκόσμια σκηνής της μόδας ξεχωρίζοντάς την ανάμεσα στους σύγχρονους εκπροσώπους της ελληνικής δημιουργίας. Τιμώντας μια παράδοση χρόνων στο ελληνικό ένδυμα, ανέλαβε την καλλιτεχνική διεύθυνση της εταιρείας το 2003 παρουσιάζοντας την IOANNA KOURBELA BASICS η οποία βραβεύτηκε με το Emerging Designer Award το 2016 στη διεθνή έκθεση PURE του Λονδίνου. Σήμερα παρουσιάζει τέσσερις pret-a-porter συλλογές εκ των οποίων η IOANNA KOURBELA, μια συλλογή pret-a-porter deluxe με στοιχεία couture, την sur mesure νυφική συλλογή “White Collection” εντάσσοντας την σχεδιάστρια στο χώρο της υψηλής ραπτικής και τέλος την «ΕΝ ΟΙΚΩ» συλλογή που έρχεται για να υπηρετήσει το ευ ζην, προεκτείνοντας τη διάσταση του σώματος στον προσωπικό μας χώρο μέσα από δημιουργίες ρούχων, αξεσουάρ και χρηστικών αντικειμένων από φυσικά υλικά. Παράλληλα σχεδιάζει κοστούμια για σημαντικές παραστάσεις και performance art καθώς και μοιράζεται την εμπειρία και την γνώση όλων αυτών των χρόνων μέσα από το ρόλο της εισηγήτριας σε ανοιχτές προς το κοινό ομιλίες και εξειδικευμένα σεμινάρια. Καθημερινά, όλο και περισσότεροι άνθρωποι σε κάθε γωνιά του πλανήτη αγκαλιάζουν το ρούχα και τα αξεσουάρ της Ιωάννας, «συνοδοιπορώντας» σε ένα προσωπικό αισθητικό ταξίδι αυτογνωσίας και απελευθέρωσης.